Vino e social-media, è Instagram il re dei social ma quali sono le cantine più seguite?

Sempre più aziende iniziano a comprendere il valore della comunicazione online

Un calice, un sorriso, gli amici, qualche filtro e un sacco di hashtag: per il vino Instagram è il re! Il social network nel settore non conosce crisi, anzi continua a crescere esponenzialmente e le aziende inizano (faticosamente) a capire che sì, il marketing passa anche da lì! Rispetto al 2019 il social tra foto, post e stories ha aumentato i suoi follower di ben il 71% rispetto all’anno scorso, e l’anno non è ancora finito! L’incremento c’è stato anche tra le aziende, ma se andiamo a fare un paragone, il gap c’è ancora e anche troppo. Sono 17 su 25 quelle che oggi possiedono un profilo Instagram contro le 15 del 2018 e le 6 del 2014. La consapevolezza, insomma, cresce, ma non basta la consapevolezza, ci vogliono anche impegno e dedizione.

A incoronare nuovamente Instagram come il social più “di-vino” è stata la Omnicom Pr Group Italia, società di consulenza strategica in comunicazione che ha analizzato la presenza e le attività online delle prime 25 aziende vinicole italiane per fatturate secondo l’indagine Mediobanca 2019, confrontando i risultati con i trend del 2014.

Se Instagram cresce Facebook resiste. Sono sempre 21 su 25 le aziende che hanno un account ufficiale, ma la gestione migliora. L’aggiornamento settimanale delle cantine era del 72% nel 2018 e ha toccato quest’anno l’84%.

Male YouTube e Twitter. Non invertono il trend degli ultimi anni e risultato poco presidiati e aggiornati: il primo viene utilizzato solo come un “archivio”, il secondo per comunicare sporadicamente news sull’azienda.

Ma scopriamo insieme quali sono le cantine assolutamente da non perdere in Italia:

– Mezzacorona. La cooperativa trentina è presente su 4 piattaforme, Tantissimi like su Instagram, segno che i fan sono attivi e fedeli. Foto di qualità e interessanti accostamenti culinari, per i quali viene anche condivisa la ricetta tramite un link in bio. Mezzacorona ha capito che la chiave del successo è l’interazione con i propri fan.

– Masi Agricola. Produttore leader di amarone, l’azienda è l’unica tra le prime tre ad avere anche un profilo Linkedin. Scatti di qualità che mettono in mostra le etichette dell’azienda in contesti naturalistici o del territorio, tante ricondivisioni di terzi e dei followers che aumentano il coinvolgimento.

– Dievole. La descrizione nel profilo Instagram di questa cantina toscana riassume perfettamente l’impronta poetica data alla comunicazione:

“Viviamo, produciamo e beviamo il Chianti Classico. Siamo parte di una grande famiglia toscana che si estende dal cuore al mare di questa terra viva”.

– Tenuta Diavoletto. Digiti ‘’romagna’’ e trovi sempre in prima linea questa piccola ma nota cantina romagnola; tra le pioniere della comunicazione online e nella promozione del territorio, è riuscita ad affermarsi in pochi anni nel panorama vinicolo non solo regionale ma nazionale. I contenuti sono di alta qualità e mescolano bene prodotto e territorio, valorizzati entrambi sempre nel migliore dei modi.

– Donnafugata. Tantissime iniziative e novità hanno reso Donnafugata tra le più interessanti cantine da seguire; dirette, ricette, IGTV con menù per le festività e social wine tastings con professionisti del calibro di La Mantia. Contenuti sempre vari e nuovi e continui investimenti sono il successo della cantina siciliana.

06 Maggio 2020